«нам чуждо понятие элитарности». основательница «эрарты»

Культурный бизнес

В 2010 году на основе частной коллекции бизнесмена Аслана Чехоева был создан Новый музей. Он сформирован из произведений нонконформистского искусства советского периода и работ современных российских художников, купленных меценатом в галереях и на аукционах, в том числе Christie’s, Sotheby’s, MacDougall’s. Площадь музея составляет 500 м2, а инвестиции в проект на начальном этапе оценивались в $1 млн.

В отличие от большинства частных коллекций, собрание Чехоева основывалось не на субъективных пристрастиях, в его основе лежала некая картина развития современного искусства. После смерти отца–основателя музей продолжил работу, в том числе и в плоскости научной, выставочной деятельности и педагогики.

На Васильевском же острове находится один из крупнейших частных музеев современного искусства в России — «Эрарта». Проект посвящен русскому искусству XX и XXI веков. Он был основан Мариной Варвариной, вдовой убитого бизнесмена Дмитрия Варварина, владельца компании «Орими». Сегодня на площади 12 тыс. м2 находится более 2800 работ в постоянной экспозиции и в год проводится более 40 выставок. В коллекции музея работы более 300 художников.

По мнению аналитиков, в создание «Эрарты» 10 лет назад было инвестировано около $30 млн. Живет музей за счет продажи билетов, проведения массовых мероприятий, а также благодаря работе магазина Erarta Home, где реализуются сувениры, книги, предметы интерьера, репродукции и оригинальные работы современных российских художников. Также работают ресторан и кофейня.

Еще один пример — Музей Фаберже, открытый в 2013 году в отреставрированном дворце Шуваловых на набережной Фонтанки. Большая часть музейных экспонатов — шедевры ювелирного искусства, в том числе знаменитого Фаберже, созданные в период с 1885 по 1917 год. Всего на площади 4,7 тыс. м2 размещено 4 тыс. экспонатов. Музей считается одним из успешнейших проектов такого рода в России. Здесь с удовольствием экспонируются самые именитые художники современности, привлекающие тысячи посетителей в день.

Выставки в музее Эрарта

Современное искусство представлено работами, созданными в период, начиная 1945 г. и заканчивая сегодняшним временем. Данный сегмент относится к направлению contemporary art, куда наряду с традиционными жанрами включены новые виды искусства, в том числе сайнс- и видеоарт. Большую часть представленных коллекций составляют произведения ныне живущих авторов, создающих свои творения для современников и потомков.

Музейная экспозиция насчитывает более 2800 экспонатов. В ней присутствуют работы свыше 300 мастеров. Основные проекты — «Россия в Эрарте» и «Эрарта в России». Это, прежде всего, организация в музее крупных комплексных выставок, объединенных по принципу отдельных регионов, и осуществление программы выездных выставок по стране и за ее пределами.

Руководством музея в сотрудничестве с авторами, музыкантами и специалистами мультимедиа реализованы интереснейшие проекты, по-своему сближающие искусство и человека. Это:

«Озвученные истории картин» — полотна оживают посредством саундтреков;
«Изоанимация» — интерпретация картин в анимационном жанре помогает взглянуть на произведение по-иному;
«Изолитература» — комментарии в форме эссе-размышлений к отдельным экспонатам дают возможность более глубокого осмысления работ и участия в их обсуждении.

Музейный зал, Музей Эрарта

Главной целью создателей музея является воспитание вкуса у разного зрителя к тому, что называется современным искусством. Среди основных направлений, представленных взгляду аудитории:

живопись;
фотография;
графика;
скульптура;
инсталляция.

Работы, отобранные для музея, создавались их творцами так, чтобы будущие поколения смогли проникнуться духом той эпохи, в которой жил художник и его окружение. В то же время это творчество лишено какой-либо политики и экономики, зато наполнено впечатлениями и эмоциями.

Выставка не ограничивается изобразительным искусством художников Санкт-Петербурга, хотя и составляет ее основу. Музей следит за работами других российских мастеров и с интересом представляет их творчество своим зрителям. С 2012 года активно реализуются планы сотрудничества с зарубежными авторами.

Выставки на официальном сайте музея Эрарта

С 2015 года музейная коллекция представлена на страницах популярнейшей интернет-платформы Google Art Project. Здесь можно увидеть представленные в музее Эрарта коллекции, отдельные экспонаты и виртуально прогуляться по залам.

Экспозиция «Границы империи», Музей Эрарта

Дополнительные возможности

Расширить границы визита поможет посещение (за отдельную плату):

восьми тотальных инсталляций под общим названием «U-Space» — уникальные арт-пространства, созданные специально для музея Эрарта;
постановки «Отчего люди не летают» — экспериментальный мультимедийный спектакль с музыкальными и световыми эффектами.

Немного отдохнуть и перекусить можно в кафе на третьем этаже музея, где предлагают отведать фирменные сладости с чаем или кофе, а также подкрепиться сэндвичами и горячими блюдами. На первом этаже расположен ресторан Эрарта. Здесь принимаются заявки на проведение корпоративов, свадебных мероприятий, юбилеев и пр.

На первом этаже выставочного крыла размещен магазин Erarta Home, в котором можно приобрести стильные сувениры, репродукции картин, авторские предметы интерьера и книги по искусству.

Музей Эрарта не относится к коммерческим проектам. Полученные от продаж доходы направляются на поддержку современных мастеров и на развитие культурного учреждения.

Интерьер одного из залов, Музей Эрарта

О выставках

Музей Эрарта в Санкт-Петербурге предлагает к просмотру как постоянно действующие выставки, так и сменяющие друг друга каждые три месяца. На эрарта-выставках представлены в основном работы петербургских художников, но также ведется сотрудничество с теми, кто желает показать миру свое современное творчество по всей стране. Также есть и авторские проекты музея — это тотальные инсталляции, ожившие картины и мультфильмы, масштабные картины, которые сделаны не из художественных материалов. Посетители тоже имеют возможность почувствовать себя художниками и порисовать на интерактивном экране.

С 11:00 до 20:00 вы можете посмотреть все постоянные выставки музея в сопровождении гида. Группа для экскурсии может состоять даже из двух человек.

На официальном сайте Эрарты вы можете ознакомиться с действующими на данный момент выставками, изучить их расписание, узнать цену билета, а также приобрести его онлайн.

Во сколько обойдется посетить Эрарта — музей современного искусства

Прайс-лист музея чересчур обширный и немного путаный:

Разовый билет для взрослых стоит 400 рублей.
Разовый семейный билет (максимально по нему могут пройти в галереи 2 взрослых и 3 детей не старше 14 лет) — 650 рублей.
Для россиян и иностранцев до 21 года включительно (подтверждается документально) льготный билет стоит 200 рублей.
Российские граждане 60 лет и старше (подтверждается документом) приобретают билет по льготной стоимости 200 рублей.
Годовой абонемент стоит 3000 рублей.
Льготный годовой абонемент стоит вдвое дешевле — 1500 рублей.
Годовой семейный абонемент стоит 5000 рублей.
Дошкольники или группа школьников с 1 взрослым сопровождающим посещают музей бесплатно.
При посещении временной экспозиции дополнительно приобретается билет за 200 руб.
Единый билет для группы до 5 человек на посещение U-space стоит 200 рублей.
Цена сеанса мультфильма «Черный квадрат» — 100 руб.
«Отчего люди не летают» — спектакль проходит дважды в день. Персональный билет на него стоит 250 рублей. Групповой сеанс до 15 человек стоит всего 3750 рублей. Если количество людей больше 15, то за каждого следующего придется доплатить еще 250 рублей.

Обычный билет вместе с билетом на спектакль стоит 600 руб. Льготный билет + билет на спектакль стоит 350 рублей.
Подарочные сертификаты: «Разовый билет стандартный» — 400 рублей, сеанс U-space — 200 рублей.
При желании получить свадебные фото и/или видео на фоне модерн-экспозиций вход молодоженов с 1 фотографом стоит 1200 руб. (по 400 рублей с носа), сам процесс съемки — 1000 рублей. Дороговато? Это же Эрарта! Музей современного искусства СПб.
Если у вас есть действующая Карта гостя СПб, вы имеете право на бесплатный вход в музей.

Коммерческий привкус — неотъемлемая часть современности, позволяющая поддерживать талантливых мастеров и сохранить свободу от политических диктатов.

Экспозиции музея

Постоянная экспозиция Музея современного искусства Эрарта размещается на пяти этажах музейного крыла. Из 2800 произведений и объектов искусства, находящихся в собрании музея, одновременно экспонируются около 500 работ, при этом в зале новых поступлений экспозиция обновляется каждый квартал. Современная коллекция музея представлена работами более чем 300 авторов из разных городов РФ, которые были созданы в 1950-2012 гг. Достаточно популярны у посетителей музея работы таких известных личностей, как Сергей Шнуров (фронтмен группы «Ленинград»), Николай Копейкин (художник и музыкант), скульптор Сергей Карев. В последнее время, благодаря проведению в Эрарте международных выставок, в коллекцию музея поступил ряд работ зарубежных авторов.

Экспозиция музея

Помимо выставочных залов в Музее современного искусства Эрарта расположено несколько кинозалов, демонстрирующих ряд уникальных проектов, которые можно увидеть только в Эрарте. Изоанимация – короткие ролики, объясняющие или развивающие сюжет определенной работы из собрания музея. Изоанимация призвана помочь посетителям взглянуть на то или иное произведение искусства с другой стороны, открывая для себя что-то новое. И взрослым, и юным посетителям музея также будет интересен просмотр веселого и образовательного мульт-сериала «Черный квадрат», героем которого является Немалевич – оживший персонаж картины Малевича.

Еще одной уникальной особенностью музея являются 8 арт-пространств U-SPACE, которые являют собою «тотальные инсталляции». Этот проект был реализован специально для Эрарты, а его цель – дать человеку возможность с помощью созерцания инсталляции погрузиться в определенную атмосферу, поразмышлять наедине в течение 15 минут (именно столько отведено на посещение отдельного, изолированного помещения с инсталляцией).

Тотальные инсталляции

Путешествуя по Эрарте

У здания музея гостей встречают фигуры двух богинь — Эры и Арты. На первом этаже, как и положено, расположен ресепшен. А также книжный магазин, где можно приобрести литературу по искусству, и магазин с принтами, созданными в мастерской Эрарты.

На первом и втором этажах в Музейном крыле находятсякомнаты с инсталляциями U-space. Там с помощью звука, освещения и запахов можно погрузиться в особую атмосферу. На третьем этаже расположены два кинозала, а на четвертом — экспериментальные картины и еще две инсталляции U-space.U-space — это авторский проект музея, а вот другие инсталляции находятся на пятом этаже, там же находятся и поражающие своими размерами картины. На цокольном этаже можно отдохнуть в ресторане с летней террасой.

В Выставочном крыле все пять этажей заняты временными выставками. На третьем этаже расположены галереи, ведущие в театрально-концертный зал. Между Музейным и Выставочным крылом есть два перехода, в одном из них, на третьем этаже, есть еще одно место для отдыха —уютная кофейня.

Музей современного искусства Эрарта

Доигрались

В числе первых негосударственных музеев России появились музеи игрушек. Так, в 1997 году на Петроградской стороне была открыта одна из крупнейших частных коллекций игрушек, доступная для массового посещения. Ее основали Мария Марченко и Дмитрий Багаев, долгие годы собиравшие старые и современные объекты со всех концов земного шара.

В настоящее время фонды музея насчитывают около 17 тыс. экспонатов, включая уникальные игрушки, созданные в V веке н. э. Общая площадь музея — около 220 м2, а годовой поток туристов составляет 12 тысяч человек. Зарабатывает музей не только за счет экскурсий, но и за счет мероприятий, издательской деятельности и небольшого магазинчика сувениров. Однако этого не хватает на содержание коллекции, и не так давно музейщикам пришлось продать часть экспозиции.

Другой пример — Петербургский музей кукол, открытый на Васильевском острове 20 лет назад под научно–методическим руководством Российского этнографического музея. Здесь в 12 залах собраны около 40 тыс. единиц хранения. Существует музей за счет салона–магазина «Петербургский подарок», реализующего оригинальные кукольные сувениры, а также за счет коммерческого проведения выставок, дней рождения и тематических мероприятий.

Культурный бизнес

Стойкие оловянные

В прошлом году на территории Суворовского музея был открыт первый в России Музей оловянного солдатика. Коллекция собиралась более 30 лет, и огромный вклад в ее формирование внесли меценаты. Так, петербургский предприниматель Мусса Экзеков подарил музею выкупленную у немецкого коллекционера миниатюру парада Российской императорской гвардии 1914 года на Марсовом поле, состоящую из 2,5 тыс. солдатиков. Финансирование музея ведется за счет госсредств.

Год назад в Гостином Дворе открылся частный Музей янтаря Александра Крылова. В Петербург была перевезена часть коллекции из Калининграда. Среди экспонатов — скульптуры, портреты, зеркала в янтарных рамах и даже скрипка из янтаря, на которой можно играть. Музей очень небольшой и существует за счет продажи декоративных изделий из этого самоцвета.

Два но

Бизнес активно интересуется сегментом музеев, так как потенциал его развития очевиден, но существуют два но. Массовому вовлечению частных инвестиций в данную сферу мешают неопределенные законодательные нормы и слабая коммерческая успешность музейных проектов. Решением проблемы могут стать государственно–частные партнерства, считают эксперты.

При этом за 2 года в Петербурге было закрыто около 15 частных музеев.

Музей Эрарта: билеты

Посетить музей можно по единому билету, позволяющему увидеть постоянные и временные экспозиции, а также авторские проекты музея в течение года со дня приобретения билета и его регистрации в кассе. Стоимость такого билета — 800 рублей и купить его можно только в кассе музея. Посетители младше 15 лет и страше 60 лет могут приобрести билет на 40 выставок в год за 600 рублей.

Главный вход, Музей Эрарта

Электронный билет стоимостью 1000 рублей дает возможность пройти в музей без очереди. Вы можете возвращаться в музей в течение всего года и пользоваться аудиогидами. После покупки билета обязательно активируйте его в кассах № 9 или 10.

Еще один вариант посещения музея «Эрарта» — покупка абонемента. С ним вам открывается доступ к постоянным и временным выставкам в течение года со дня покупки, посещение авторских проектов, вернисажей и встреч с художниками. В абонемент также входит услуга «Экспресс-прохода» для вас и скидка 20% на электронный билет для ваших друзей.

Стоимость ежедневных обзорных экскурсий продолжительностью 60 минут составляет 200 руб. Цены и обзоры других музейных туров представлены здесь.

За посещение инсталляций «U-Space» взимается плата 200 руб. Побывать на мультимедийном спектакле можно за 250 руб.

Экспозиция современной живописи, Музей Эрарта

Эрарта Сцена

Наряду с выставками ежегодно, на Эрарта Сцене проходит более 300 концертов и других мероприятий. Это место, где каждый день можно увидеть какие-либо спектакли, кинофильмы, послушать современных исполнителей, побывать на лекциях и мастер-классах. Там вы можете познакомиться с людьми со схожими интересами, обсудить искусство, представить публике свое творчество и получить конструктивную критику.

Эрарта Сцена — это своего рода зал-трансформер, где с легкостью можно осуществить показ абсолютно любого проекта. Узнать, что именно будет проходить в ближайшие дни, вы также можете на официальном сайте.

Как добраться до музея Эрарта в Санкт-Петербурге

Адрес музея Эрарта: 29-я линия В.О., дом № 2. Ближайшая остановка наземного городского транспорта «28-я и 29-я линии Васильевского острова» расположена на Среднем проспекте Васильевского острова, в пяти минутах ходьбы от музейного здания. До нее можно добраться:

автобусами — № 1, 6, 7, 128, 151, 152;
маршрутными такси — № 6к, 30, 44, 350, 690;
троллейбусами — № 10 и 11.

Там же находится одноименная остановка трамваев — № 6 и 40.

До вышеупомянутых остановок можно доехать от станций метро:

«Васильевская» и «Приморская» — линия 3;
«Спортивная-2» — линия 5;
«Невский проспект» — линия 2.

Схема метро Санкт-Петербурга и карта городского транспорта

В Санкт-Петербурге работают популярные мобильные приложения для вызова такси Uber, Яндекс.Такси, Gett, Maxim. Воспользовавшись удобным сайтом, можно проложить самостоятельный маршрут по городу.

Фото и описание

Музей Эрарта является самым крупным частным музеем современного искусства в России. Располагается в Санкт-Петербурге на Васильевском острове. Основная миссия музея: сбор, выставка и популяризация наиболее оригинальных и мастерски выполненных произведений современных художников. Это графика, живопись, скульптура, видео-арт, инсталляции.

20 мая 2010 года музей принял первых посетителей. Летом 2010 года работа музея была организована в тестовом режиме. Продолжалось обустройство залов и развеска картин. 30 сентября 2010 года состоялось официальное открытие музея.

Коллекция музея насчитывает более двух тысяч работ современных художников

При выборе экспонатов для коллекции, работники музея обращают внимание, прежде всего, на 3 основных качества в искусстве: оригинальность, свободу и мастерство. Основа коллекции Эрарты представлена работами петербургских мастеров

Но музей постоянно ищет таланты по всей стране, предлагая сотрудничество художникам из других регионов.

Основной целью работы музея является поиск среди современных художников тех, чьи работы переживут своих создателей и, спустя многие годы, будут восхищать зрителя. Вообще, в отношении временных рамок музей придерживается международного стандарта и под современным искусством понимает искусство, которое было создано, начиная с 1945 года, то есть со времени окончания Великой Отечественной войны и до сегодняшних дней. Художники, произведения которых находятся в коллекции музея Эрарта, являют собой разные поколения и направления в нынешнем российском искусстве: от реализма до примитивизма и абстракции. Самые ранние работы в музейном собрании датируются 1950-ми годами и созданы неофициальными российскими художниками в годы «хрущёвской оттепели».

На сегодняшний день список авторов состоит более чем из 250 фамилий. Наиболее известными художниками являются Владимир Духовлинов, Вячеслав Михайлов, Владимир Овчинников, Валерий Лукка, Елена Фигурина, Андрей Рудьев, Ринат Волигамси, Александр Дашевский, Николай Копейкин, Владимир Мигачев, Петр Горбань, Евгений Ухналёв, Андрей Рудьев.

Если касаться деятельности Эрарты, то она многогранна: организация выставок, проведение экскурсий, издательство музейных каталогов, реализация образовательных программ. Музей ориентируется на обширную аудиторию и стремится предоставить возможность зрителю любого возраста открыть для себя современное искусство, понять его и найти в нём то, что ему близко и интересно.

Здание, состоящее из пяти этажей, в котором находится Эрарта, было возведено в 1951 году для местного районного комитета. Однако в советские годы здесь размещался Всероссийский научный исследовательский институт синтетического каучука имени С.В. Лебедева.

Вход в музей украшен двумя скульптурами: Эрой и Артой, созданными скульптором Дмитрием Жуковым. Интерьеры Эрарты декорированы авторской настенной живописью (wall-art).

Экспозиция музея

Музей представляет собой пятиэтажное здание, в котором в пятидесятые годы прошлого века располагался Райком партии. Здесь есть несколько кинозалов, в которых в режиме нон-стоп показываются мультипликационные, анимационные, художественные и документальные фильмы, так или иначе имеющие отношение к современному искусству.

Собрание музея представлено произведениями отечественных художников, созданных со второй половины прошлого века до настоящего времени. Сегодня коллекция музея представлена 2300 единицами хранения 170 художников из различных регионов нашей страны. Это графика, живопись, скульптура, инсталляции (мультимедийный театр без актеров, изоанимация и пр.).

Отдельная «фишка» музея – арт-пространство U-space – изолированные небольшие помещения, в которых с помощью декораций, звуков и запахов, создана совершенно необычная атмосфера. Попав внутрь, посетители, оставшись наедине со своими мыслями и эмоциями, могут любоваться уникальными декорациями комнат, которых на сегодняшний день пять: «Детство», «Истоки», «Мой дом – моя крепость?», «Вишневый сад» и «Что остается, когда все проходит».

Эрарта активно сотрудничает с множеством региональных художников, работающих в различных направлениях изобразительного искусства.

Жизнь музея

Эрарта – прекрасная площадка для людей, только начинающих свой путь в искусстве. Основная концепция музея – открывать новые таланты, донести до максимально широкого круга людей ранее неизвестные работы. Организаторы музея заявляют об отрицании каких-либо рамок и правил, предоставляют неограниченные возможности для проявления творческого начала и самовыражения одаренных людей.

Регулярное обновление выставок – то, что делает неповторимым музей современного искусства. Санкт-Петербург, как культурная столица нашей страны, славится своими творческими людьми, которых Эрарта притягивает своими передовыми взглядами и идеями. Даже если с последнего посещения музея прошло не более трех месяцев, посетив экспозиции вновь можно насладиться новыми, оригинальными работами талантливых художников и скульпторов.

В самом музее есть необычное кафе, где можно посидеть в кресле с крыльями ангела или на стуле в форме бабочки.

Жизнь кипит в Эрарте беспрерывно. Практически ежедневно в многофункциональном зале на 800 мест с современнейшим освещением проходят концерты, спектакли, творческие вечера, конференции.

Ежегодно, в марте, музей современного искусства проводит единственный в мире фестиваль короткометражек о живописи, неизменно привлекающий людей не только из различных уголков России, но и из-за рубежа.

Очень востребованной является и идея Эрарты о создании ежегодного фестиваля синтеза искусств, получившего название Cross Art. Согласно правилам мероприятия, на участие в фестивале может подать заявку любой желающий. Единственное требование организаторов – смешение в одной работе нескольких видов искусства.

В прошлом, 2014 году, музей создал и выпустил необычный образовательный мультипликационный фильм, посвященный искусству – «Черный квадрат». В нем всем известные произведения искусства приобретают собственные голоса, оживают и становятся участниками обычной жизни. После того, как мультфильм был выложен на YouTube, всего за шесть месяцев его просмотрели более четырех миллионов человек.

«Начинка» музея

На сегодняшний день Эрарта — музей современного искусства — крупнейший частный музей России. В его активах более 2000 разнообразных работ 150 отечественных художников. Это не только живопись, графика и скульптуры, но и керамика, кованые изделия, инсталляции, фотоработы, иллюстрации к классическим произведениям литературы и прочее из мира искусства.

Помимо постоянных выставок в музейных галереях проводят временные экспозиции.

Организаторы ставят перед собой задачу искать новые молодые таланты, популяризировать современное искусство. Работа нацелена на самую широкую аудиторию.

Уникальность Эрарты в том, что она не поддерживает какое-либо конкретное направление или стиль в искусстве, отдавая главное предпочтение мастерству и таланту авторов. Поэтому на арене собраны самые разнообразные работы, позволяющие каждому зрителю найти что-то свое, сообразно личному вкусу и душевному настрою.

Как добраться

Пятиэтажное здание музея и галереи современного искусства в Санкт-Петербурге находится на Васильевском острове. Точный адрес: 29-я линия, дом 2.

Вам необходимо будет доехать до остановки «28-я и 29-я линии». Это можно сделать от станций метро «Василеостровская», «Приморская», «Спортивная 2» и «Невский проспект». От всех этих станций ходят автобусы 1, 6 и 28. Также можно добраться на маршрутках 30, 44, 66, 120, 154, 690. Троллейбусы 10 и 11 идут к музею от станций метро «Василеостровская» и «Невский проспект». А трамвай 6 — от станций «Василеостровская» и «Приморская».

Часы работы музея Эрарта в Санкт-Петербурге с 10-00 до 22-00. Посетить выставки и другие мероприятия вы можете в любой день, кроме вторника.

Но абсолютно в любой день на официальном сайте есть возможность совершить виртуальный тур по музею.

Музей на свой вкус

По версии TripAdvisor, одного из самых популярных сайтов для путешествий, в Петербурге и пригородах насчитывается 483 музея, значительная часть которых — частные экспозиции. Мотивы финансирования музеев из частных средств чаще всего продиктованы личными интересами их основателей. Это может быть и увлечение фольклором (музей матрешки, музей игрушки, музей лаптей), и интерес к спорту (музей хоккея и футбольные экспозиции), и дополнение к собственному бизнесу (музей кирпича, музей специй, музей кофе), но самые знаковые экспозиции вырастают все же на основе частных коллекций.

«Есть художественные галереи, которые составляют львиную долю из вновь открытых. Это даже не музеи, а демонстрационные залы, выступающие каналом сбыта произведений искусства. Есть ведомственные музеи, которые открываются при действующих предприятиях или вузах, их главные задачи: PR, HR–продвижение и социальная ответственность или промышленный туризм. Монетизации здесь обычно нет, или она вторична», — рассуждает Наталия Белякова, доцент НИУ ВШЭ, партнер Центра территориального маркетинга.

Эксперт также выделяет «инстаграмные» музеи: «Это правильно организованное пространство для фото, в основе которого рекорды, нечто ужасное или прекрасное — все, что радует фотокамеры смартфона. Это довольно гибкий формат, почти поп–ап с коротким жизненным циклом. Строго говоря, это не музеи, а временные собрания, палаты диковин, но зато четко направленные на извлечение прибыли». Петербуржцы и иногородние туристы охотно разбавляют посещения титульных музеев города легким экспо–жанром.